Избирателю надоела чернуха

 
22.06.2016 18:07  Илья Розенфельд
Все чаще приходится слышать: "Что у нас плохо — мы и сами чувствуем. Не критикуйте! Предложите как сделать, чтоб было лучше". Скандалы — помогают политику быть на слуху, но не усиливают его. Избиратель хочет позитива.
Швыряние мусором надоело всем (фото PATRICK BAZ / AFP)
 
Увеличить шрифт A A A
Празднуя победу на выборах, экс-гендиректор Кнессета, а ныне уже мэр города Нацрат-Илит, Ронен Плот сказал, что мечтал об этой победе с 2003 года, но достиг её только сейчас, спустя тринадцать лет (кто сказал, что это несчастливое число?). На одном из уроков этого кампейна я хочу заострить внимание. Сам Плот и работники его штаба (Александр Гольденштейн, Надав Абрамович, Давид Эйдельман) решили сделать ставку на позитив. И не прогадали.

Есть не очень умный стереотип, очень распространенный среди горе-пиарщиков: будто бы эффективные предвыборные технологии — это "мочилово" оппонента, распространение компромата, всевозможное хулиганство и истерическая риторика. Однако, стратегия "из ночи доносится – мочи!" - далеко не всегда хорошо продается.

Отличительной чертой предвыборной борьбы Ронена Плота был абсолютно позитивный кампейн. В то время как лагерь Твито-Гафсу изощрялся во всякого рода чернухе, устраивали драки, нарушали предвыборное законодательство, рисовали свастики, Плот вел уверенный серьезный разговор, не опускаясь до дешевых провокаций.

Команда Плота разумно решила, что не стоит выбивать подобное подобным. Не надо отвечать визжащей уличной собаке ее же способом — то есть, встать на колени и залаять в ответ. Кампейн Плота был немногословен, ненадоедлив, разумен. Плот вел себя как ответственный взрослый, кандидат, который реально может изменить ситуацию в городе, привлечь инвестиции, правительственные проекты и льготы. Это особенно работало на его имидж по контрасту с той дичайшей вакханалией, что пережил город в последние годы.

Плот успешно показал себя на должностях генерального директора министерства абсорбции, министерства информации и диаспоры и генерального директора Кнессета. Он позиционировал себя в качестве лидера, которого хорошо знают и в правительстве, и в Кнессете, и в деловых кругах, и в филантропических организациях еврейской диаспоры. Вместо того чтобы отвечать на брань, он доказывал, что хорошо знает ситуацию в городе, умеет работать и может вывести город из тупика.

В условиях тяжелейших проблем Нацрат-Илита ответная чернуха никак не привела бы к победе. Скорее, если бы Плот позволил бы себе опуститься до уровня лагеря Твито-Гафсу, то он бы просто ударил бы по мотивации избирателе прийти на выборы. А позитивный кампейн предлагал решения запущенных проблем города.

Урок этих выборов очень простой: избирателю надоела чернуха! Избирателю надоело выслушивать взаимные обвинения. Ему надоело в них разбираться. Надоел пинг-понг компроматов. Избиратель хочет серьезного и ответственного разговора по делу.

Я думаю, что это стоит учесть и политикам на общенациональном уровне. Хватит метания банановыми шкурками. Демонстрируйте результаты, которых вам удалось добиться. Расскажите, что вы хотите сделать, чтобы улучшить ситуацию.

Обратите внимание, что в нынешнюю каденцию в Кнессет вошли в первый раз два новых депутата: бывшая ведущая 9-го канала Ксения Светлова и бывшая мэр Арада Тали Плоскова. Светлову хорошо знала вся русскоязычная община. Плоскову — только жители Арада и его окрестностей. Придя в Кнессет две дамы выбрали две противоположные стратегии. Светлова стала обвинять всех и все. Нападать, критиковать, обличать. Делала она это на всех доступных ей площадках. И чего добилась? Сколько законопроектов провела? Скольким людям помогла? Плоскова сосредоточилась на проведении социальных законопроектов, а в печати и социальных сетях говорила только о том, что делает, что пытается добиться, рассказывает о конкретных делах и планах.

Если бы мне кто-нибудь год назад сказал, что у Плосковой будет более позитивный имидж, большая группа сторонников и поддерживающих, большая позитивная известность, то я бы не поверил. Скандалы — помогают политику быть на слуху, но не усиливают его. Избиратель хочет позитива.

СПРАВКА IzRus

Илья Розенфельд - в прошлом депутат городского совета Нацрат-Илита.

Социальные комментарии Cackle

 

Мнение