Реклама гиюра: теперь с уважением к репатриантам

эксклюзив
07.01.2016 18:05  Александр Коган
Организаторы рекламной кампании проекта "Гиюр ке-халаха" полностью сменили акценты, и стратегию, обращаясь к репатриантам из бывшего СССР. Как победить стереотипы в отношении русскоязычных израильян, не являющихся евреями по галахе?
 
Увеличить шрифт A A A
Организаторы рекламной кампании проекта "Гиюр ке-халаха" полностью сменили акценты, и стратегию, обращаясь к репатриантам из бывшего СССР. После неудачного первого этапа кампании, вызвавшего сильную критику, начался второй, который не противопоставляет, а, наоборот, связывает "два мира и две культуры", в которых живут репатрианты, подчеркивая то, что они являются абсолютно равноправными израильтянами.

"Мы обращаемся к тем, кто, будучи израильтянином, уважает еврейские традиции, служит в армии, но все равно не удостоился должного отношения Главного раввината. Мы предлагаем индивидуальный подход к каждому, кто хочет пройти процесс гиюра. Нам не важны происхождение и убеждения человека, и тот путь, который он прошел. Гиюр в рамках нашего проекта проходит без предрассудков и завышенных требований, с уважением достоинства и самоидентификации каждого репатрианта, который к нам приходит. А на данный момент их число уже перевалило за сто", - отметили порталу IzRus в пресс-службе "Гиюр ке-халаха".

Кампания в социальных сетях базируется на баннерах, которые иллюстрируют стереотипы в отношении репатриантов. "Служил три года – в "Голани", твои дети носят Маген-Давид", "любимый праздник твоих детей – Ханука, - но это никого не волнует?", - это написано на баннерах, символизирующих отношение религиозного истеблишмента. Как стало известно порталу IzRus, перед началом второго этапа кампании представители проекта встретились с депутатом Константином Развозовым ("Еш атид") и показали ему рекламные баннеры.   

Напомним, что проект был создан в результате отмены решения правительства об утверждении закона о гиюре, которое повлияло на жизнь тысяч израильтян, желающих перейти в иудаизм. Даже за неимением альтернативы, они не обращаются в городские раввинатские суды, так как множество случаев наплевательского отношения раввинов сформировали негативный имидж процесса среди репатриантов.
Социальные комментарии Cackle

 

гиюр