Эксперт: рекламодатели упускают ''русский сегмент''

02.12.2015 14:57  
Владелица PR-агентства "Партизан" Ольга Вольфсон утверждает, что Израиле есть большой спрос на русскоязычные СМИ. Однако коренные израильтяне почти не размещают рекламу на русском. Между тем доля репатриантов из стран СНГ в объеме личного потребления в стране составляют 14%.
Ольга Вольфсон (фото из частного архива)
 
Увеличить шрифт A A A
Вопреки представлениям коренных израильтян русскоязычные СМИ в Израиле не находятся в упадке. Они, напротив, расширяются и меняют свой облик. В этом убеждена владелица PR-агентства "Партизан" Ольга Вольфсон. В материале, опубликованном 1 декабря на сайте Ice, она попыталась разрушить мифы о "русской" общине.

По ее словам, Девятый канал сейчас переживает некоторые трудности, связанные с реорганизацией, однако, он стремиться повысить эффективность своей работы и быть доходным. На радио РЭКА происходят сокращения, но они вызваны реформой теле и радиовещания, а вовсе не тем, что это СМИ больше никому не нужно. "Разве кризис на Десятом канале, в газете "Маарив" или реформа теле и радиовещания говорят о том, что пресса на иврите находится в упадке? Или о том, что израильское общество разрушается?" – недоумевает Вольфсон.

По данным автора, у русскоязычных СМИ в Израиле есть десятки и сотни тысяч читателей и слушателей. Она уверена, что в случае закрытия одной радиостанции на русском языке на ее месте непременно появится другая, потому что на это есть спрос, ведь только за последнее десятилетие в страну приехало более 200 тысяч репатриантов из стран СНГ.

Как отмечает Вольфсон, доля "русских" израильтян в объеме личного потребления в стране составляют 14%. Однако реклама на русском языке – это лишь 2-4% об общего количества рекламных объявлений. По мнению Ольги, связано это с мифом о том, что "русские" давно выучили иврит и интегрировались. Однако, по ее сведениям, количество тех, кто действительно полностью вписался в израильское общество, составляет лишь 10-15%, но, вероятно, именно на основании знакомства с этими людьми коренные израильтяне и делают свои выводы.

Как пишет Вольфсон, рекламодатели не учитывают культурные отличия репатриантов и не используют для привлечения покупателей праздники, популярные в русскоязычной общине. В результате израильтяне упускают миллионные заработки. "Если вы хотите, чтобы мы интегрировались или хотя бы сблизились с вашими идеями, товарами и услугами, сперва узнайте нас поближе. Так вы приобретете преданных покупателей", - заявила автор.
Социальные комментарии Cackle

 

реклама