Партия уполномочена промолчать

17.08.2015 08:38  Давид Эйдельман
Жанр самовосхвалений — первобытный и непреходящий. Уже самые древние литературы относились к этому с иронией. И сегодня он не канул в лету, а распространяется не очень качественными пресс-релизами.
 
Увеличить шрифт A A A
Шумерская литература наряду с египетской — древнейшая в истории человечества. Студентом изучая поэзию древнего Двуречья, написанную 6 тысяч лет назад, дошедшую до нас в обрывках, обратил я внимание на фрагмент: самовосхваления одного лиса, который заявляет:
- Я помочился в море и море сделалось!

Жанр самовосхвалений — первобытный и непреходящий. Уже самые древние литературы относились к этому с иронией. И сегодня он не канул в лету, а распространяется не очень качественными пресс-релизами. Безусловно, пресс-релиз носит во многом рекламный характер. Но заявления напоминающие шумерского лиса — не усиливают позитивный образ рассылающего. Скорее, наоборот.

Понятно, что рассылающие пресс-релизы, исходят из самых благих побуждений, когда вредят своим нанимателям. Они считают, что "сам себя не похвалишь — никто не похвалит", что "Машу кашей не испортишь", что "чем абсурднее ложь, тем скорее в нее поверят". Поэтому так много кричащих интонаций и фэнтезийной гиперболизации, а хоть какой-нибудь информации — ничтожно мало.

В каждой редакции практически ежедневно звонко выражают (иногда матом, иногда всхлипом) отношение к очередному, из бесчисленного множества абсолютно никому ненужных или некорректно составленных пресс-релизов. Каждый редактор, у которого есть пополняющаяся на глазах папка "Входящие" на редакционной почте, знает литературного языка — не всегда хватает.

Вообще, сообщение для прессы — это информации о событии. Классическая форма его требует, чтобы в тексте предельно корректно и в минимуме слов давался ответ на 5 вопросов: кто? что? когда? где? зачем? На иврите это называется правилом "пяти мемов", а на английском "5W". К сожалению, доморощенные пресс-секретари, регулярно набираемые из провалившихся журналистов, об этом не ведают.

Не мельчите. Думать, что людей интересует каждый … политика, несколько самонадеянно. Не надо путать пресс-релиз с статьей в жанре "Взгляд и нечто". Если у депутата есть мнение — страница в социальной сети в его распоряжении — пусть высказывает.

Текст о том, что Ксения Светлова полностью приветствует восход солнца, а Ципи Ливни заявила, что она поддерживает это стратегическое видение восхождения светила — пресс-релизом не является. Я не знаю, кто строчит эти пресс-релизы с мнением Светловой и одобрением Ливни, но мне жаль, что Ксения, в прошлом лучшая журналистка русскоязычных израильских СМИ, не знает как должно выглядеть сообщение для прессы.

Русскоязычные пресс-релизы от премьер-министра публикуются с огромным опозданием, отличаются низкой адекватностью и плохим русским языком. Они тоже представляют собой энциклопедию мнений Нетаниягу по всем возможным вопросам: от гей-парадов до военных парадов в Тегеране. Возникает ощущение, что Нетаниягу отнимает хлеб у колумнистов. Единственное, что непонятно: как при столь интенсивной деятельности по формулированию собственных оценок и изложению их, у главы правительства хватает времени на руководство исполнительной властью государства?

Стоит какому-нибудь деятелю от партии НДИ (бывшему депутату или координатору местного уровня) присутствовать на любой встрече, посвященной обсуждению актуальных общественно-значимых проблем, как пресс-служба партии моментально рассылает пресс-релиз, в котором встречу объявляется проведенной "по инициативе НДИ", присутствовавшие именуются "представителями НДИ", а само событие относится к многочисленному списку столь же внушительных "достижений НДИ". Стоит ли удивляться после этого, что активисты социальных сетей и общественных организаций, при упоминании этой партии моментально становятся в боксерскую стойку?! Не думает ли не в меру ретивая пресс-служба, что подобным образом она подрывает доверие к сообщениям о реальных достижениях партии?

В любом случае, как старый пиарщик, могу вам дать совет: если, садясь за очередной пресс-релиз, вы понимаете: "Ну это, конечно, не самое важное" - то не пишите его. Если написав и перечитав текст, вы понимаете, что ни о чем значительном речь не идет, то не отправляйте этот опус по редакциям. Не стремитесь поставить как можно больше галочек, иначе провороните орлов. Если у вас есть свобода выбора делать пресс-релиз или не делать, лучше не делайте. Есть много других способов работать с прессой и общественным мнением.
СПРАВКА IzRus

Давид Эйдельман - политолог и политконсультант. Один из самых популярных в Израиле русскоязычных блогеров. Награжден премией правозащитной организации ОМЕЦ за борьбу с коррупцией.

Социальные комментарии Cackle

 

Мнение