''Грузинский'' ювелир олигархов решил покорить израильтян

13.08.2015 16:00  
С пристрастиями российских ценителей украшений дизайнер ювелирных изделий Януш Манашеров знаком хорошо, теперь он пытается понять вкусы израильтян. Ювелир уже осознал, что украшениями, напоминающими царские сокровища, их не привлечь, и решил сделать ставку на доступные цены.
 
Увеличить шрифт A A A
Израильский дизайнер ювелирных изделий, выходец из Грузии Януш Манашеров запускает бюджетную серию украшений по ценам от 1500 шекелей. В преддверии нового выхода на рынок Израиля, он рассказал, почему потерпел неудачу его ювелирный бутик на Кикар ха-Медина, и чем израильтяне отличаются от российских покупателей его украшений.

40-летний Манашеров, репатриировавшийся в Израиль в 1993 году, проживает с супругой и двумя детьми в Ришон ле-Ционе, однако, бизнес ведет в основном за границей. Под его брендом работают магазины в Москве, черноморском курорте Геленджик, где строится "Дворец Путина", в Казахстане и ряде европейских городов. А вот его магазин на Кикар ха-Медина, открывшийся семь лет назад, просуществовал всего три года.

Бизнесмен объясняет это фиаско тем, что украшения, которые продавались там, были ориентированы на туристов, а не на израильтян. Это были элитные ювелирные изделия, по своему дизайну походившие на сокровища русских царей. Отразился на этом бизнесе также мировой экономический кризис, разразившийся в 2008 году.

В России украшения Манашерова покупают обеспеченные люди, да и в Израиле он прослыл ювелиром олигархов. Но сам дизайнер не согласен с этим определением. "В Израиле нет олигархов. Все это глупости", - утверждает ювелир. Но все же он называет российского бизнесмена Романа Абрамовича. А вот предприниматель Аркадий Гайдамак, по словам Манашерова, никогда не покупал у него украшения.

Говоря о ювелирных пристрастиях россиян, бизнесмен отметил, что они предпочитают экстравагантные украшения, с помощью которых можно произвести впечатление. В Израиле, по его мнению, внешнему виду уделяют гораздо меньше внимания. Манашеров признался, что ему вообще непросто было свыкнуться с израильской ментальностью и образом жизни. Приехав в 18 лет в еврейское государство, ювелир, учившийся в йешиве в Тбилиси, был поражен тем, что здесь много светских людей и очень маленькие квартиры, похожие на спичечные коробки.

Свою карьеру в Израиле Манашеров начинал шлифовальщиком на ювелирном заводе, а через три года открыл собственную мастерскую. Благодаря поддержке российского бизнесмена Николая Хихинашвили он основал свой бренд Yanush. Сегодня Манашеров владеет предприятием по производству ювелирных украшений в Рамат-Гане. Наравне с изделиями по доступным ценам, такими как обручальные кольца, он продолжает создавать эксклюзивные украшения, стоимость которых составляет миллионы шекелей. Манашеров рассчитывает на то, что его новая коллекция, в рекламной кампании которой примут участие известные израильские модели, привлечет к нему новых покупателей, которые ищут медальон или кольцо за 5 тыс. шекелей.



Социальные комментарии Cackle

 

персоны